Quan điểm của Luật sư về khẩu hiệu “Mở Lon Việt Nam” của Coca – Cola

Việc Cục Văn hóa cơ sở (Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch) cho rằng, Coca – Cola Việt Nam quảng cáo có sử dụng cụm từ “Mở Lon Việt Nam” là vi phạm Luật quảng cáo, không đảm bảo thông tin rõ ràng của nội dung quảng cáo, thiếu thẩm mỹ, không phù hợp thuần phong mỹ tục Việt Nam đang gây ra một làn sóng tranh luận sôi nổi, với các ý kiến trái chiều trong dư luận xã hội.

Liên quan đến sự việc trên, Thạc sĩ, Luật sư Nguyễn Đức Hùng – Phó Giám đốc Công ty TNHH TGS cho rằng:

Tại Khoản 3 Điều 8 Luật Quảng cáo năm 2012 có quy định cấm việc “quảng cáo thiếu thẩm mỹ, trái với truyền thống lịch sử, văn hóa, đạo đức, thuần phong mỹ tục Việt Nam.”. Khoản 1 Điều 19 Luật này cũng quy định “Nội dung quảng cáo phải bảo đảm trung thực, chính xác, rõ ràng, không gây thiệt hại cho người sản xuất, kinh doanh và người tiếp nhận quảng cáo.”. Đối chiếu với các quy định nêu trên mà cho rằng Coca-Cola Việt Nam đã vi phạm Luật quảng cáo, khi sử dụng slogan “Mở Lon Việt Nam” thì không thực sự thuyết phục và có phần suy diễn thái quá.

Cụm từ “Mở Lon Việt Nam” không có từ ngữ, hoặc ý nghĩa nào là thiếu thẩm mỹ, trái với truyền thống lịch sử, văn hóa, đạo đức, thuần phong mỹ tục Việt Nam. Mặt khác, cụm từ này có nội dung rõ ràng, chính xác hay không thì phải đánh giá tổng thể toàn bộ nội dung của quảng cáo, cũng như các hình ảnh đi kèm. Nếu cụm từ này được gắn liền với các hình ảnh và thương hiệu sản phẩm của Coca – Cola, cũng như những nội giải thích rõ ràng thì cũng rất khó để cho rằng cụm từ này là không rõ ràng hoặc không chính xác, gây thiệt hại cho người sản xuất, kinh doanh và người tiếp nhận quảng cáo như điều luật đã quy định.

Cụm từ này chỉ có thể cho là phản cảm nếu như thêm dấu, thêm mũ hoặc bị chỉnh sửa, hay hiểu theo nghĩa tiêu cực, không trong sáng theo suy diễn chủ quan của cá nhân. Trong khi đó, để kết luận một từ hoặc một cụm từ có phản cảm, trái thuần phong, mỹ tục Việt Nam hay không thì phải dựa vào nguyên nghĩa của chúng, không thể dựa trên những suy luận mang tính chủ quan cá nhân, thêm bớt dấu, mũ, gán ghép cho từ hoặc cụm từ đó những nghĩa khác, không phải của chúng.

Tuy nhiên, nếu đứng độc lập thì “Mở Lon Việt Nam” cũng là một khẩu hiệu không chuẩn mực và tối nghĩa. Với tư cách là một người Việt Nam thì tôi cũng không thích khẩu hiệu này. Việt Nam là tên gọi của một Quốc gia, không phải là một sản phẩm có thể gắn với từ “lon” (như lon bia hay lon nước ngọt). Đồng thời, việc Coca – Cola ghép từ “mở lon” với từ “Việt Nam” cũng bị nhiều ý kiến cho là phản cảm, ảnh hưởng xấu đến hình ảnh đất nước, cũng như tinh thần dân tộc của người Việt Nam.

Qua vụ việc này, các đơn vị quảng cáo cần phải hết sức thận trọng trong việc sử dụng các hình ảnh, tên gọi, hay các biểu thượng của một dân tộc hay một Quốc gia trong các sản phẩm quảng cáo của mình, để vừa truyền đạt được các thông điệp quảng cáo của mình nhưng vẫn thể hiện được sự tôn trọng đối với Quốc gia và dân tộc đó, tránh gây ra những hiểu lầm và những phản ứng không mong muốn từ dư luận xã hội.

Ý kiến của Luật sư Nguyễn Đức Hùng – PGĐ Công ty Luật TNHH TGS được đăng tải trên: vietnambiz.vn và doisongtieudung.vn