Quan điểm của Luật sư về việc so sánh chê bai Honda SH 2020

Chiều ngày 11/1, Pega đã ra mắt mẫu xe điện hai bánh mới với tên gọi là eSH có thiết kế tương đồng với xe điện Honda SH. Ông Đoàn Ngọc Linh – là CEO của hãng xe điện Pega, khẳng định rằng sản phẩm eSH của mình đã học theo thiết kế của SH, thế nhưng nó đẹp hơn. Ông đã không ngần ngại trực tiếp so sánh với Honda SH 2020.

Về vấn đề này, Luật sư Nguyễn Văn Tuấn – Giám đốc Công ty Luật TNHH TGS thuộc Đoàn Luật sư Thành phố Hà Nội có quan điểm như sau:

1. Quan điểm của luật sư thế nào về hành vi so sánh của Pega, họ làm đúng không? Căn cứ pháp lý?

2. Hành vi so sánh của Pega có phạm luật không? Vì sao? Căn cứ pháp lý?

Việc quảng cáo sản phẩm bằng cách so sánh trực tiếp sản phẩm của mình với sản phẩm của đơn vị khác, đặc biệt là các sản phẩm cùng loại là một trong những hành vi bị cấm trong hoạt động quảng cáo được quy định tại Khoản 10 Điều 8 Luật Quảng cáo 2012, cụ thể: “Quảng cáo bằng việc sử dụng phương pháp so sánh trực tiếp về giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của mình với giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cùng loại của tổ chức, cá nhân khác” và Điểm b Khoản 5 Điều 45 Luật Cạnh tranh năm 2018 quy định về các hành vi cạnh tranh không lành mạnh bị cấm: “So sánh hàng hóa, dịch vụ của mình với hàng hóa, dịch vụ cùng loại của doanh nghiệp khác nhưng không chứng minh được nội dung”.

Như vậy, việc ông Đoàn Ngọc Linh ra mắt sản phẩm của doanh nghiệp mình bằng cách so sánh trực tiếp với một sản phầm cùng loại khác là hành vi không được pháp luật cho phép, vi phạm quy định của cả Luật Quảng cáo và Luật Cạnh tranh.

3- Honda có thể làm gì để bảo vệ quyền lợi nếu Pega phạm luật?

Việc Pega tổ chức buổi ra mắt sản phẩm và so sánh trực tiếp giữa sản phẩm của họ với xe SH của Honda đã gây ảnh hưởng nghiêm trọng tới hình ảnh của Honda trong mắt khách hàng. Do đó, Honda hoàn toàn có thể yêu cầu  phía Pega buộc gỡ quảng cáo, bồi thường thiệt hại trên thực tế (nếu chứng minh được thiệt hại) theo quy định của Bộ luật Dân sự 2015 hoặc làm đơn khiếu nại gửi tới Cục quản lý cạnh tranh – Bộ Công thương để khiếu nại hành vi của Pega.

4- Nếu Pega phạm luật, họ sẽ phải chịu những hình phạt nào? Căn cứ pháp lý?

Theo quy định tại Điểm b Khoản 4 Điều 51 Nghị định 158/2013/NĐ-CP xử phạt hành chính văn hóa, thể thao, du lịch, quảng cáo, hành vi trên của Pega có thể bị xử lý như sau:

“Điều 51. Vi phạm quy định về hành vi cấm trong hoạt động quảng cáo

…..

Phạt tiền từ 30.000.000 đồng đến 40.000.000 đồng đối với một trong các hành vi sau đây:

……

b) Quảng cáo có nội dung so sánh trực tiếp về giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của mình với giá cả, chất lượng, hiệu quả sử dụng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ cùng loại của tổ chức, cá nhân khác;”

Đối tượng vi phạm quy định này, theo quy định tại Nghị định 71/2014/NĐ-CP hướng dẫn luật cạnh tranh:

“Điều 33. Hành vi quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành mạnh

Phạt tiền từ 60.000.000 đồng đến 80.000.000 đồng đối với hành vi quảng cáo sau đây:

a) So sánh trực tiếp hàng hóa, dịch vụ của mình với hàng hóa, dịch vụ cùng loại của doanh nghiệp khác;”

Như vậy, với hành vi hiện tại của Pega có thể bị xử phạt hành chính từ 30.000.000 đến 40.000.000 đồng đối với hành vi vi phạm quy định về hành vi cấm trong hoạt động quảng cáo, và từ 60.000.000 đồng đến 80.000.000 đồng đối với hành vi quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành mạnh.

Ý kiến Luật sư đã được đăng tải trên các báo lớn như:

– https://baophapluat.vn/kinh-te/luat-su-noi-ve-viec-ra-mat-xe-pega-esh-bang-cach-so-sanh-voi-xe-sh-hanh-vi-khong-duoc-phap-luat-cho-phep-495016.html

– https://vietnambiz.vn/luat-su-pega-sai-khi-so-sanh-esh-voi-xe-may-sh-cua-honda-20200219183822136.htm